从《穿越火线》到《征途》，游改影视终于注重玩家需求了

题图 / 穿越火线、征途
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用文娱作品实现经典游戏IP的品牌沉淀

今年夏天，各个社交平台被“姐姐们”的综艺、电视剧占领，留给其他内容的话题空间实在不多。在“姐姐们”的各种影视娱乐热搜话题中，改编自同名网游的《穿越火线》网剧还在社交平台上占得一席之地，相当令人意外。
同期，另外一部游戏改编真人电影《征途》也上线了。作为在中国网游市场曾经火极一时的吸金游戏，《征途》的电影表现处处透露“有钱任性”——花费了重金的特效看着确实过瘾，电影还因此得到过香港金像奖最佳特效提名。不过受疫情影响，这部电影最终只能选择在视频网站上付费播出，而豆瓣5.2分也说明也在缺失大屏幕对特效表现的加持下，剧情的短板更加明显。
自“泛娱乐”成为文娱行业不可或缺的一环后，各家游戏公司将自家热门游戏IP改编为娱乐内容的计划纳入日程。
不同于过去几十年里那些和游戏公司没有关联的游戏改编影视，如今的游戏改编影视作品已经成为游戏品牌化建设中的重要手段。在这个过程中，影视化作品要讨好既定受众，帮助游戏品牌实现由内而外的进化，则需要游戏公司和影视制作公司共同发力。 
《穿越火线》双线叙事，折射电竞行业发展史改编自网游的《穿越火线》网剧，在开播之前其实并不为人看好。然而这部网剧却依靠有趣的人设和剧情，以及对游戏内容和玩家生活的还原，不仅吸引了路人观众，也征服了带着情怀观剧的游戏玩家。


《穿越火线》网剧以间隔11年的两条时间线，讲述了两代玩家追求游戏梦想的故事。作品将诸多影视剧里流行的元素糅合在一起，不仅有日常沙雕情节，还有穿越时空的连线，甚至还加入了一点悬疑元素。其中涉及游戏的部分，有年代感的网吧，游戏过程的还原，对杨教授的戏谑，都超出了游戏玩家的预期。甚至于制作团队在对战过程中的部分细节特写，也令游戏玩家赞叹。

作为一部励志热血网剧，《穿越火线》的成长主题是最打动观众的部分。编剧通过两条故事线，折射出电竞行业在经过时代发展、社会环境改善和民众认知提高后迎来了最好时代和机遇，则进一步拔高了作品的深度。
非MMORPG游戏没有冗长的主线和多分支，这或许是这部游戏改编影视剧的一个优势。但是从影视剧的角度来说，《穿越火线》网剧以游戏本身为出发点，展现出不同年代年轻人追求梦想的努力，同时又体现出电竞游戏随着时代不断进化，也因此才能做到了网剧观众和游戏用户两方面都满意。
《征途》特效出色，剧情硬伤较多难以吸引大众不过，同期在网络上上映的《征途》电影整体表现，就要比《穿越火线》网剧略逊一筹了。

这部原本预计在院线上映的电影，受疫情影响最终落地视频平台，采用额外付费点播模式。根据公开信息，电影耗费了3亿人民币制作费用，看过电影的观众都表示，《整体》电影的视觉特效和动作戏非常有卖点，在国产动作类电影中属于中上水平。
考虑到《征途》网游的特点，和其受众群体的特征，首部电影制作水准冲着大荧幕去其实很符合定位。

然而电影用了太多笔墨去刻画战斗戏，留给文戏的时间极为有限，最终呈现的电影剧情硬伤过多，人物设定不够完整，其成长过程太过突兀，使得角色的塑造相对扁平，很难获得普通观众的正面评价。实际上，这也是时下不少国产“大制作”电影的通病。

但是，作为一部改编自网络游戏的电影，作品对游戏经典内容的还原却是非常到位，包括新手村、Boss战，以及将游戏中的国战剧情缩影到角色恩怨情仇上，包括片尾特别致敬多家游戏公司和玩家，都令《征途》游戏粉丝们印象深刻。
《征途》贴吧里出现的不少讨论电影的帖子里，玩家们对这部电影中出现的游戏场景和道具、角色来历，甚至片尾的玩家名单，都进行了一番讨论。显然，在表现游戏情怀方面，《征途》电影是做到了及格线上的。
在过去，游戏公司授权出去由影视公司独立制作的游戏改编影视剧，作品首先要取悦观众，比如《生化危机》《仙剑奇侠传》等等。而今，当影视剧对游戏品牌有了特别意义，游戏公司成为主导影视内容走向的一方，作品在一定程度上需要游戏粉丝的口碑来达到强化品牌的目的。
特别是对于《穿越火线》《征途》这些有数年运营年限的经典网游来说，作品影视化的最大价值，就是实现品牌沉淀，唤醒老玩家对游戏的记忆。
从重商业到商业、品牌并重，国产网游走过20年2000年《万王之王》在内地正式上市，拉开了中国网游市场的帷幕。这种基于互联网的游戏内容，仅在1年后就迎来了井喷。

2001年，盛大签约Actoz引进《传奇》。2002年，第九城市成为Webzen旗下网游《奇迹》的中国地区独家代理。2003年，新浪游戏与NC Soft合作发行《天堂》国服版。2004年九城取得《魔兽世界》中国独家运营权。

这期间，一批自主研发的国产网游产品，包括网易《大话西游》、巨人《征途》、金山《剑侠情缘Online》等一批作品，因为切中网游玩家的需求也获得了极好的成绩。
这些曾经在中国游戏市场火极一时的网游，不仅造就了大量上市企业，拓宽了中国游戏市场，也培养出了中国第一批网游玩家。
2003年，中国网络游戏的产值为13.2亿人民币。仅仅在7年后的2010年，中国网游行业产值就已经达到了330亿人民币。从增速来看，网游行业是中国当之无愧的朝阳产业。巨大的市场红利，也使得当时部分游戏公司主要把精力放在产品上，无暇兼顾品牌形象。
和飞速增长的产值相对应的，则是网络游戏的“被妖魔化”。
曾经被定义为“电子海洛因”的网络游戏，在十余年前无数专家学者谈及色变。从媒体的片面解读到大众人云亦云，部分游戏厂商过分追逐利益，加上玩家自身不健康的游戏行为，使得网络游戏在体量猛增的同时，也必须行事低调，不露锋芒。
正是基于这两个原因，使得中国的网游行业在过去很难去提及产品品牌化。
时至今日，飞速发展的互联网助力网游实现了从端游到手游的进阶。根据2019年的数据显示，中国游戏市场的实际销售收入为2308亿元，它俨然已是一个超级庞大的商业体系。越来越多的游戏公司开始注重品牌建设，从产品到口碑到市场实现自我的改变，这也使得社会各界对网络游戏的评价也逐渐从负面到中立。
通过动漫、真人等各种影视化内容，让经典游戏IP的品牌形象“出圈”，实现产品从商业到文化价值的提升，也就成了品牌建设过程中的必经之路。

实际上，在《穿越火线》和《征途》之前，国内外由游戏公司参与的游戏改编真人影视剧已经有不少。在国内，有畅游的《新天龙八部》改编的网剧《拜见宫主大人》，国外有《刺客信条》电影。网易《阴阳师》改编的《侍神令》近期公布了PV，较早前有真人剧计划的《剑网3》《王者荣耀》《梦幻西游》真人剧也颇受玩家关注。
当游戏公司成为主导游戏改编影视剧的出品方之一时，影视作品就和游戏玩家之间已经产生了联系。它除了是一部影视作品外，还是游戏IP的高级品牌“广告”。这部“广告”该怎么做，接下来将会是多家游戏公司和影视公司研究的一个大方向。
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